İşletmeler için dijital reklam kanalları: Meta mı, Google mı?

Reklam bütçenizi yönetirken verdiğiniz en kritik karar, hangi platformda yer alacağınızdır. Birçok işletme sahibi "Herkes Instagram'da, ben de orada olmalıyım" diyerek bütçesini tüketirken, aslında Google’da onları arayan binlerce müşteriyi kaçırabiliyor. Doğru dijital reklam kanalları seçimi yapmak, reklam harcamanızın geri dönüşünü (ROAS) belirleyen ana faktördür.

Google Ads: İhtiyaç anında müşteriyi yakalamak

Google Ads, kullanıcının bir sorunu veya ihtiyacı olduğu anda karşısına çıkmanızı sağlar. Bu platformda reklam vermek, "talep toplamaktır".

Arama niyeti ve Google Ads avantajları 🏆

Google’da bir kullanıcı "acil dişçi" veya "dijital pazarlama danışmanı" yazdığında, o hizmeti almaya çoktan karar vermiştir.

• Yüksek dönüşüm: Kullanıcı zaten aradığı için satışa dönme ihtimali daha yüksektir.

• Anahtar kelime hedefleme: Tam olarak hangi kelimelerde görünmek istediğinizi siz seçersiniz.

Meta reklamları: Talep yaratmak ve marka inşası

Meta (Instagram ve Facebook), kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını henüz bilmedikleri ürünleri keşfettikleri yerdir. Burada dijital reklam kanalları arasından görsel gücü en yüksek olanı kullanırsınız.

Görsel ilgi ve demografik hedefleme

Meta'da kullanıcılar bir şey aramaz; onlar akışta gezinirken siz araya girersiniz.

• İlgi alanı hedefleme: "Yoga ile ilgilenen, 25-40 yaş arası kadınlar" gibi çok spesifik kitlelere ulaşabilirsiniz.

• Görsel hikaye anlatıcılığı: Ürününüzün veya hizmetinizin hissettirdiği duyguyu video ve görsellerle aktarabilirsiniz.

Hangi platform sizin için daha kârlı? 💵

Hangi kanalı seçeceğiniz, iş modelinize göre değişir. Kısa bir kıyaslama yapalım:

1. Hizmet sektörü (Tesisatçı, avukat, tamirci): Sizin yeriniz Google'dır. Kimse Instagram'da gezerken "bir çekici bulayım" demez, Google'a yazar.

2. E-ticaret ve estetik sektörü (Kıyafet, kozmetik, mimarlık): Sizin yeriniz Meta'dır. Görsellik satar, insanlar gördüğü şeye aşık olur ve satın alır.

3. B2B ve kurumsal: Hem Google (arama ağı) hem de LinkedIn reklamları önceliğiniz olmalıdır.

Başarılı bir dijital reklam stratejisi nasıl kurulur?

En iyi sonuç, bu iki devi birbiriyle konuşturduğunuzda gelir. Google’dan sitenize gelen ama satın alma yapmayan birini, Meta’da "Yeniden pazarlama" (Retargeting) reklamı ile yakalamak, dijital reklam verme sürecinin en profesyonel aşamasıdır.

💡 Sık sorulan sorular

• Yeni başlayan bir işletme hangi reklam kanalını seçmeli?

  •  Eğer ürününüz görsel bir şölense Meta, eğer bir sorunu doğrudan çözüyorsa Google Ads ile başlamak daha mantıklıdır.

• Günlük reklam bütçesi ne kadar olmalı?

  • Bu, sektörünüzdeki rekabete göre değişir; ancak veri biriktirmek için en az 3-5 kahve parası tutarında bir günlük bütçe ile başlamak sağlıklı bir test imkanı sunar.